Facebook aggiorna politiche uso dati degli utenti e FTC avvia indagine

Facebook sta procedendo ad aggiornare due importanti documenti che regolano la piattaforma. Il social network ha proposto una serie di modifiche  alla sua dichiarazione dei diritti e delle responsabilità e della politica di utilizzo dei dati (Data Use Policy), due documenti separati che governano il modo in cui l'azienda gestisce la pubblicità, i dati degli utenti, e la ritenzione di terzi di tali dati. I documenti spiegano il modo in cui Facebook raccoglie i dati e le regole che l’utente accetta quando decide di usare Facebook, come ad esempio nel caso del Graph Search da poco introdotto. Le  linee guida sarebbero state modificate per eliminare la maggior parte degli ostacoli significativi per l'esecuzione di una promozione di una pagina brand.

"Nel quadro dell'aggiornamento che stiamo proponendo, abbiamo modificato la spiegazione del modo in cui alcune informazioni (come il nome, l'immagine del profilo e i contenuti di ciascun utente) possono essere usate in connessione con le nostre inserzioni o contenuti commerciali. Abbiamo apportato tale modifica per assicurarci che gli utenti sappiano chiaramente che, usando i nostri servizi, concedono a Facebook l'autorizzazione a fare tale uso delle loro informazioni", si legge in una nota di Facebook Site Governance.

"Tale aggiornamento - prosegue la nota - va inquadrato nell'ambito di un processo legale in cui siamo stati coinvolti relativamente al nostro sistema pubblicitario, e speriamo che questa spiegazione aiuti tutti gli utenti a comprendere in che modo usiamo le informazioni. A tale scopo, abbiamo anche incluso un esempio del modo in cui funzionano le inserzioni. Abbiamo apportato anche qualche altra modifica per assicurarci che tutti gli utenti siano al corrente che le applicazioni di Facebook possono essere aggiornate occasionalmente e che, nonostante Facebook offra i suoi servizi a titolo gratuito, l'utente è comunque responsabile per il pagamento di eventuali costi correlati al trasferimento dei dati o alla trasmissione di messaggi di testo".

Facebook sostiene anche il diritto di condividere le informazioni pubbliche del profilo con altri: "Potremmo consentire l'accesso alle informazioni pubbliche che sono state condivise con i nostri servizi, o di consentire ai fornitori di servizi di accedere alle informazioni in modo che possano aiutarci a fornire un servizio". In altre parole, Facebook può vendere i dati pubblici di altri. Come consiglia TechCrunch, bloccare qualsiasi cosa che non si vuole far vedere fuori davvero. Facebook consigli a tutti gli utenti di leggere un riassunto sezione per sezione di entrambi questi documenti, in cui sono disponibili ulteriori dettagli sugli aggiornamenti proposti.

Il New York Times ha riferito che la Federal Trade Commission ha avviato Mercoledì un'indagine sulla recente revisione di Facebook delle sue politiche sulla privacy, perché avrebbe violato un accordo 2011 con le autorità di regolamentazione. In base a tale accordo, al social network è necessario ottenere il consenso esplicito degli utenti prima di esporre le loro informazioni private in modo pubblico. Le nuove politiche di Facebook rendono chiaro che gli utenti sono tenuti a concedere alla società ampio permesso di utilizzare i propri dati personali in pubblicità come condizione di utilizzo del servizio. 

Facebook ha informato la FTC delle nuove policy poco prima che fossero pubblicate sul suo sito web. Ha detto le sue nuove politiche rispettano la FTC di fine 2011, nonché l'insediamento della class action separata 2013. "Noi abitualmente discutiamo gli aggiornamenti della politica con la FTC, e questa volta è diverso", ha detto in una dichiarazione Jodi Seth, un portavoce di Facebook. "Le nostre politiche di aggiornamento non concedono a Facebook ulteriori diritti per utilizzare l'informazione dei consumatori nella pubblicità. Piuttosto, le nuove politiche chiariscono ulteriormente e spiegano le nostre pratiche esistenti".

Mercoledì scorso, il senatore Edward J. Markey, democratico del Massachusetts, ha intensificato la pressione sul FTC, l'invio di una lettera all'agenzia sollevando preoccupazioni per le nuove politiche e chiedendo un'inchiesta. "Questo cambiamento preoccupante nella politica solleva una serie di interrogativi sul fatto che Facebook non modifica correttamente la sua politica sulla privacy senza un adeguato consenso dell'utente e, se le modifiche entreranno in vigore, gli utenti di Facebook perderanno il controllo sulle loro informazioni personali", ha scritto il senatore Markey.

La società insiste sul fatto che, nonostante le modifiche redazionali, le nuove politiche non cambiano i diritti che i suoi utenti hanno su più dati personali. Quando si tratta di pubblicità, Facebook ha a lungo sostenuto che essa può utilizzare liberamente il nome di una persona, foto, commenti e altre informazioni nella pubblicità fino a quando mostra l'annuncio solo a persone che hanno già i diritti per vedere le informazioni sottostanti. Ad esempio, se piace un post di Starbucks che può teoricamente essere visualizzato dai propri amici di Facebook, l'azienda del caffè può pagare Facebook per trasmettere quel commento a tutti i suoi amici per migliorare le probabilità che lo vedano. 

Questo tipo di pubblicità, nota come una storia sponsorizzata, è preziosa per gli inserzionisti perché sembra un avallo del prodotto da un amico fidato, piuttosto che un annuncio tradizionale. Le polemiche sulla privacy di Facebook si estendono ai suoi primi giorni. Nel 2007, ad esempio, Facebook ha iniziato un servizio chiamato Beacon che ha trasmesso automaticamente gli acquisti di una persona su altri siti ai loro amici di Facebook. L'accordo del 2011 con la FTC è venuto dopo che la società ha deciso di rendere alcune informazioni private sui suoi utenti più pubbliche. Le modifiche alle norme di Facebook dovevano entrate in vigore il 5 settembre, ma dopo le polemiche la società ha ritardato l'adozione delle policy.

Facebook controlla i link dei messaggi privati, bug incrementava i Mi Piace

"Quando si invia un link a qualcuno in un messaggio privato su Facebook, quant'è privato?" E' ciò che si è chiesto il Wall Street Journal nei giorni scorsi. Un recente video online mostra che il sito di social network analizza i link che si stanno inviando e registra i "Like" che vengono dati alle pagine. E' solo un esempio di come messaggi online che sembrano privati ​​sono spesso effettivamente esaminati dai sistemi di sicurezza di Facebook per analizzare i dati.

Facebook lancia l'indirizzo e-mail Phish@fb.com per segnalare il phishing

Quasi tutti gli utenti li hanno visti, quei fastidiosi annunci di phishing e spam cliccabili nel News Feed di Facebook o pubblicate sulle bacheche degli amici del social network: "Ottieni biglietti gratuiti per la Giamaica", "Vinci un iPad gratis" o "Amico, ho urgentemente bisogno di soldi". Lo scam è stata la rovina dell'esistenza di Facebook per anni, e oggi il social network ha annunciato che sta facendo un nuovo tentativo per bloccare queste pratiche, lanciando un indirizzo e-mail phish@fb.com, a cui gli utenti possono inviare gli avvisi di phishing che hanno visto sul social network.

"Oggi Facebook è orgogliosa di annunciare il lancio di phish@fb.com, un indirizzo di posta elettronica a disposizione del pubblico per segnalare tentativi di phishing contro Facebook. Il phishing è un tentativo di acquisire informazioni personali, quali nome utente, password o informazioni finanziarie per rappresentazione o spoofing. Fornendo a Facebook i rapporti, saremo in grado di indagare e chiedere di aggiungere il sito alla lista nera del browser e il suo takedown ove opportuno", ha scritto Facebook Security in una nota sulla sua pagina.

"Ci sarà poi da lavorare con il nostro team di eCrime per essere certi di individuare i cattivi attori responsabili. Inoltre, in alcuni casi, saremo in grado di identificare le vittime, e proteggere i loro account. Anche se rare, speriamo che ci trasmetterete tutti i tentativi di phishing che si incontrano. Insieme possiamo contribuire a segnalare questi siti dal web e individuare i cattivi responsabili"; conclude Facebook Security. Uno dei problemi maggiori dei social network e soprattutto di Facebook, riguarda la grande quantità di spam e di truffe veicolate.

Il social network ha anche suggerito agli utenti trasmettere e-mail sospette all'Anti-Phishing Working Group (APWG), all'indirizzo di posta elettronica reportphishing@antiphishing.org. L'APWG è un'associazione nata con l'obiettivo di combattere il furto d'identità in Rete e il dilagare dei fenomeni di phishing e di email-spoofing. L'organizzazione è aperta a provider, vendor, ISP, istituti finanziari, professionisti del settore ed autorità giudiziarie. Inoltre è possibile segnalare alla Federal Trade Commission (FTC), inviando le e-mail all'indirizzo spam@uce.gov, e l'Internet Crime Complaint Center (IC3).

L'Anti-Phishing Working Group in partnership con Facebook, ha delineato dei suggerimenti per aiutare gli utenti a individuare gli attacchi di phishing: diffidare di qualsiasi email con richieste urgenti di accesso o informazioni finanziarie, e ricordare, a meno che l'e-mail non sia stata firmata digitalmente, che non si può essere certi che non sia modellata ad hoc o falsa; non utilizzare i link inviati in una e-mail, instant message, o chat per raggiungere qualsiasi pagina web se si sospetta che il messaggio potrebbe non essere autentico o non ci si fida del mittente, invece andare al sito direttamente.

Questo nuovo canale di comunicazione completa ed integra i sistemi interni che Facebook ha in atto per individuare i siti di phishing che tentano di rubare le informazioni degli utenti al momento del Facebook login. I sistemi interni lo comunicano al team di sicurezza, in modo da poter raccogliere informazioni sull'attacco, mettere i siti di phishing offline, e avvisare gli utenti. Agli utenti interessati verrà richiesto di modificare la propria password e saranno forniti consigli per proteggersi meglio in futuro. Come promemoria, è possibile visitare il sito www.facebook.com/hacked se pensi che il vostro account potrebbe essere stato compromesso. Potete trovare ulteriori informazioni sul phishing nel Centro assistenza di Facebook.

Data Privacy Day 2012, Facebook spiega gli strumenti per la privacy

Sabato 28 gennaio è stata la Giornata Internazionale della privacy dei dati (https://www.facebook.com/DataPrivacyNCSA) ed il Chief Privacy Officer delle policy di Facebook, Erin Egan, si è offerto di aiutare a controllare la privacy degli utenti. Facebook è stata lieta di festeggiare il giorno dei dati sulla privacy con le comunità internazionali. Il Giorno della Privacy dei dati fornisce l'occasione per mettere in evidenza le risorse e gli strumenti che Facebook offre per aiutarvi a controllare la vostra privacy sul social network.

"All'inizio, voglio sottolineare il nostro impegno per costruire e mantenere la vostra fiducia nei nostri servizi. Siamo consapevoli che la gente ha preferenze sulla privacy diverse: alcune persone vogliono condividere tutto con tutti, alcuni vogliono condividere molto meno e con un piccolo pubblico, e la maggior parte cadono nel mezzo. A causa di questo, lavoriamo per essere sicuri che capite come funziona la condivisione su Facebook e che si può scegliere il modo ampio o ristretto con cui si desidera condividere le tue informazioni", scrive Egan in una nota della pagina di Facebook and Privacy.

Per Egan, l'impegno per questi concetti di base - la comprensione e il controllo - è evidenziato nei seguenti modi:

Trasparenza. Facebook ha scritto la sua Politica di uso dei dati come una guida alla privacy su Facebook. Presenta informazioni in un formato a strati in modo che si possa rapidamente da zero trovare ciò che si vuole e incorpora screenshot esplicativi ed esempi per tutto. Facebook fornisce maggiori informazioni sulle sue norme nel proprio Centro assistenza. E offre strumenti che consentono di accedere alle vostre informazioni personali. Ad esempio, "Download Your Information", disponibile attraverso la vostra pagina delle Impostazioni Account, permette di rimuovere o archiviare i vostri dati personali fuori di Facebook.

Controllo. Facebook fornisce strumenti facili da usare, come i suoi controlli in linea, che consentono di selezionare il pubblico ogni volta che si pubblica un post. Questo controllo si estende alla vostra nuova Timeline. Inoltre, Facebook ha introdotto altre caratteristiche, come il Registro attività - un luogo unico, visibile solo a voi, dove si possono rivedere e gestire tutte le vostre attività su Facebook. È inoltre possibile utilizzare la pagina Privacy Settings, tra le altre cose, per controllare cosa succede quando gli amici vi taggano nel contenuto e controllare le informazioni condivise con le applicazioni.

Responsabilità. Facebook è responsabile per i suoi utenti e alle autorità di regolamentazione per le sue pratiche. Come Facebook ha introdotto nuove funzioni, li ha posto una serie di garanzie procedurali tra le quali la completa recensione della privacy e il rigoroso test di sicurezza dei dati. Una parte importante di responsabilità è garantire che si abbia accesso a risorse che descrivono come i suoi prodotti funzionano. Queste risorse sono in linea suggerimenti sulle caratteristiche di Facebook, il suo Centro di Family Safety, la pagina Facebook Security, e la Pubblicità su Facebook.

A tal proposito ricordiamo che le inserzioni consentono di mantenere Facebook gratuito. Il costo di Facebook attualmente ammonta a oltre un miliardo di dollari all'anno e la pubblicazione delle inserzioni è il modo in cui Facebook finanzia tale costo.

Facebook ha anche lavorato regolarmente con gli esperti di sicurezza per la privacy on-line e regolatori di tutto il mondo. Recentemente il social network ha annunciato un accordo con la Federal Trade Commission per formalizzare e rafforzare il suo programma di privacy. Facebook ha anche completato una verifica da parte dell'Ufficio del Commissario irlandese per la protezione dei dati che ha dimostrato come il social network aderisce ai principi europei di protezione dei dati ed è conforme al diritto irlandese. Facebook dà il benvenuto ai feedback dei regolatori, legislatori, esperti e accademici di tutto il mondo sulle sue pratiche dei dati e politiche.

Quest'anno si è commemorato il Facebook Privacy Day dati nei seguenti modi: Facebook ha collaborato con la National Cyber ​​Security Alliance (NCSA) per ospitare un programma su privacy e sicurezza che è stato visibile in tutto il mondo tramite Facebook Live. L'evento FTC del Commissario Julie Brill, e due gruppi di esperti del settore: Giorno della privacy dei dati 2012.

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Come parte del continuo impegno di Facebook per i suoi utenti e la privacy dei vostri dati, il social network ha ampliato il suo programma Bug Bounty per includere esplicitamente qualsiasi bug o vulnerabilità che compromette la riservatezza dei dati degli utenti. Mentre assume i migliori ingegneri del mondo, e passa innumerevoli ore e risorse sulla sicurezza dei dati degli utenti, si capisce che i bug e le falle a volte si insinuano nei vasti complessi sistemi di fondo della piattaforma Facebook.

Il social network si augura di coinvolgere positivamente la comunità di Internet e di essere in grado di proteggere meglio la sicurezza dei vostri dati. In Europa, i team di Facebook hanno riconosciuto Council of Europe's Data Protection Day (Consiglio d'Europa della Giornata di Protezione Dati). Per esempio, Facebook ha partecipato a una conferenza presso il Parlamento danese.

Tra i relatori vi erano i membri del parlamento danese, la Commissione europea, e il capo del DPA danese. Per saperne di più sull'impegno del social network in Europa, potete visitare il sito: https://www.facebook.com/facebookpublicpolicyeurope. Il 25 gennaio, la Commissione ha adottato proposte importanti per una riforma globale delle norme UE in materia di protezione dei dati per rafforzare i diritti della privacy online e rilanciare l'economia digitale in Europa.

Accordo Facebook e FTC su privacy: modifiche dopo consenso utenti

Facebook ha raggiunto un accordo con la Federal Trade Commission (FTC), per la trattativa che metterà fine alle accuse di violazione delle leggi sulla privacy.  Secondo l'accordo, l'azienda dovrà chiedere ai propri utenti il consenso prima di apportare modifiche agli account personali ed in particolare alle impostazioni sulla privacy degli utenti. Stando ai termini dell'intesa che durerà 20 anni, Facebook dovrà sottoporsi annualmente a controlli indipendenti sulla privacy. 

Il social network era accusato di avere dato informazioni fuorvianti ai propri utenti sull'utilizzo delle informazioni personali, per esempio condividendo i dati con società terze pur avendo affermato che non sarebbe stato fatto. Lo scorso Febbraio, su richiesta della FTC Facebook aveva deciso di rendere più compresibili le policy sulla privacy della piattaforma.

"Facebook è obbligata a mantenere le promesse sulla privacy che fa per i suoi centinaia di milioni di utenti", ha dichiarato Jon Leibowitz, presidente della FTC. "L'innovazione di Facebook non deve andare a scapito della privacy dei consumatori. L'azione della FTC farà in modo non lo farà". In un post sul blog di Facebook, Mark Zuckerberg scrive: 

"Ho fondato Facebook sull'idea che le persone vogliono condividere e connettersi con le persone nella loro vita, ma per fare questo tutti hanno bisogno di un controllo completo su chi hanno in comune in ogni momento.Questa idea è stata il nucleo di Facebook fin dal primo giorno. Nel complesso, penso che abbiamo una buona storia per garantire la trasparenza e il controllo su chi può vedere i vostri dati. Detto questo, io sono il primo ad ammettere che abbiamo fatto un sacco di errori". 

"In particolare, penso che un piccolo numero di errori di alto profilo, come i Beacon quattro anni fa e l'esecuzione della transizione del nostro modello di privacy due anni fa, hanno spesso messo in ombra gran parte del buon lavoro che abbiamo fatto. Facebook è da sempre impegnata per essere trasparenti circa le informazioni memorizzate con noi - e noi abbiamo portato Internet nella costruzione di strumenti per dare alle persone la capacità di vedere e controllare ciò che hanno in comune. Ma possiamo anche fare sempre meglio. Siamo impegnati a rendere Facebook il leader in termini di trasparenza e controllo intorno alla privacy".

Facebook, con quasi 800 milioni di utenti, ha ricevuto molte critiche riguardo la modifica delle policy per la diffusione e condivisione delle informazioni personali senza una corretta informativa. Nel dicembre 2009 Facebook aveva apportato delle modifiche nelle impostazioni sulla privacy, rendendo pubbliche alcune informazioni personali degli utenti, quali il nome, sesso, foto, città e lista amici, senza chiederne l'espresso consenso. I cambiamenti erano stati descritti allora da Mark Zucherberg come un "modello più semplice per il controllo della privacy". 

L'accordo di Facebook con la FTC arriva mentre si rafforzano le voci per una possibile pubblica offerta iniziale, che valuterebbe la società 100 miliardi di dollari. La FTC sta cercando di dare un giro di vite sulla privacy online. In primavera Google ha raggiunto un accordo per mettere a punto un "piano privacy" e per sottoporsi per 20 anni a esami esterni sulle politiche di privacy. La FTC aveva accusato Google di aver comunicato in modo improprio le modalità con cui avrebbe utilizzato i dati personali degli utenti. 

L'accordo della FTC con Facebook sarà oggetto di commento pubblico per 30 giorni, a partire da oggi e continuerà fino al 30 dicembre 2011 dopo che la Commissione deciderà se fare l'ordine proposto per il consenso finale. Le parti interessate potranno presentare commenti online o in forma cartacea, seguendo le istruzioni contenute nell'"Invito a presentare osservazioni" parte della sezione "Altre informazioni", spiega l'antitrust americano in una nota.

I siti più importanti come Google e Facebook trapelano l'ID degli utenti

Il 61% dei siti web più grandi, tra i quali Google e Facebook, scambiano i dati dei loro clienti su base sistematica. È quanto emerge da uno studio presso il Center for Internet and Society alla Stanford Law School dell’Università di Stanford, sui 185 siti americani più frequentati. Alcuni dei siti web hanno trapelato il nome utente o l'ID utente a decine di terze parti. 

Per ciascuno dei 185 siti web è stata usata la piattaforma di misura FourthParty web per creare un account e interagire con il contenuto dei siti. Christian Fjeld, Senior Counsel, commissione del Senato americano sul Commercio, Scienza e Trasporti è stato introdotto come un partecipante, ma il video dei suoi commenti non sono inclusi (Link diretto al video C-SPAN Video Library).

Secondo lo studio "Tracking the Trackers: Where Everybody Knows Your Username" di Jonathan Mayer, studente di informatica dell'ateneo "cliccando su Home Depot l'indirizzo email viene passato a una dozzina di aziende che monitorano gli utenti. La navigazione sul web, passata, presente e futura, è così associata all'identità dell'utente, per sempre. 

Scambiare foto con amici su Photobucket, per esempio, farà sì che il proprio nome utente sarà tracciato e passato a terze parti. Chi segue la propria squadra preferita con Bleacher Report, si vedrà passato il proprio nome e cognome a un'altra dozzina". Dopo la raccolta dei dati, gli studenti hanno cercato le Request-URI e le intestazioni dei referrer per conoscere le informazioni personali. 

Un foglio di calcolo completo dei risultati è disponibile in formato Excel. Il tipo più frequente di perdita è stata un nome utente o utente ID.7 Abbiamo identificato nome utente o l'ID utente a una perdita di terze parti su 113 siti web, il 61% dei siti web nel loro campione. I primi cinque destinatari delle perdite del nome utente e ID utente sono stati:

• scorecardresearch.com (comScore), su 81 (44%) dei siti web nel loro campione
• google-analytics.com (Google Analytics), il 78 (42%) dei siti web nel loro campione
• quantserve.com (Quantcast), su 63 (34%) dei siti web nel loro campione
• doubleclick.net (Google Advertising), su 62 (34%) dei siti web nel loro campione
• facebook.com (Facebook), a 45 (24%) dei siti web nel loro campione

In una serie di studi innovativi Balachander Krishnamurthy, Craig Wills, e Konstantin Naryshkin hanno dimostrato che la fuga di notizie è un problema diffuso. Nella loro documentazione più recente, gli autori hanno esaminato l'iscrizione e l'interazione con 120 siti più popolari per la perdita di informazioni a terzi. 

Hanno trovato che il 56% trapela una qualche forma di informazioni private, e il 48% trapela un identificativo utente. La registrazione sul sito della NBC ha inviato l'indirizzo email dell'utente a 7 società. La registrazione su Weather Underground ha inviato l'indirizzo di posta elettronica dell'utente a 22 aziende. 

L'obbligo di iscrizione alla pagina mailing list su CNBC invia l'indirizzo e-mail dell'utente a 2 società. Facendo clic sul link nella email di convalida iscrizione su Reuters viene inviato indirizzo di posta elettronica dell'utente a 5 aziende. Interagire con Bleacher Report ha inviato nome e cognome dell'utente a 15 aziende. Interagire con classmates.com inviata nome e cognome dell'utente a 22 aziende.

Nel linguaggio della computer science, clickstream - storie di browsing che le aziende raccolgono - non sono anonimi affatto, anzi, sono "pseudonimi". Quest'ultimo termine non solo è tecnicamente più appropriato, è molto più riflessivo del fatto che in qualunque momento successivo i dati sono stati raccolti, la società di tracciamento potrebbe tentare di attaccare un'identità pseudonima (ID univoco) con i quali dati sono etichettati. 

Pertanto, l'identificazione di un utente non riguarda solo il monitoraggio futuro, ma colpisce anche retroattivamente i dati che sono già stati raccolti. Per esempio, il popolare sito di condivisione foto Photobucket incorpora nome utente in molti dei suoi URL, e include la pubblicità sulla maggior parte delle sue pagine, è stato osservato che i nomi utente vengono inviati a 31 terze parti.

Implicazione.

Dal punto di vista legale, l'individuazione della perdita di informazioni è una debacle. Molti dei siti web visualizzati fanno quello che sembrerebbe essere non corretto, o come minimo ingannevole della rappresentazione di non condividere informazioni personali. Jon Leibowitz presidente della Federal Trade Commission ha discusso delle implicazioni dei consumatori sul servizio di monitoraggio nel corso di una tavola rotonda con consumatori e gruppi privacy al National Press Club. 

L'evento è stato sponsorizzato dall'ACLU, Center for Digital Democracy, Consumer Action, Consumer Federation of America, Consumers Union, Consumer Watchdog, Electronic Privacy Information Center, Privacy Rights Clearinghouse, US PIRG and World Privacy Forum.

Via: Infodocket
Fonte: CIS

Facebook rende più semplice il testo delle politiche sulla privacy

Dopo aver ricevuto numerose lamentele e suggerimenti Facebook ha deciso di modificare in senso più user-friendly le policy sulla privacy. Non è cambiato nulla nella sostanza, ma le linee guida che descrivono la politica sulla privacy del social network sono state riscritte con una forma diversa, più semplice da leggere e comprendere. Facebook ha rilasciato una lunga risposta al piano della Federal Trade Commission (Commissione Federale del commercio - FTC) per proteggere la privacy on-line, delineando a lungo termine la filosofia sociale di Rete e sulla questione dei suoi progetti futuri.

Protezioni su Firefox e Chrome per bloccare il tracciamento utenti

Anche grazie alle richieste della Federal Trade Commission (FTC), Mozilla e Google lanciano nuove protezioni su Firefox e Chrome in grado di bloccare la pubblicità mirata. In arrivo anche sul prossimo Internet Explorer. L'obiettivo è evitare la tracciatura della navigazione per proteggere la sicurezza dei dati dell'utente.

La pubblicità mirata è un'importante innovazione per l'utente del web, che non viene più bombardato da mille messaggi inutili, ma da comunicazioni basate sulle sue navigazioni e quindi, in teoria, dei suoi interessi. Per sapere cosa interessa o meno all'utente, i fornitori di pubblicità online hanno bisogno di informazioni sulle abitudini web degli utenti. Queste vengono fornite dal browser, esponendo la privacy dell'utente a un rischio certo. 

Le aziende di marketing conoscono il luogo da cui vi collegate, cosa cercate, cosa avete cercato, e cercano di capire cosa cercherete. Possono tracciare un quadro preciso dell'utente, a cui insomma manca solo nome e cognome - dati comunque non difficili da reperire. Il tema è molto sentito dalla Federal Trade Commission. L'autorità statunitense che si occupa dei diritti dei consumatori ha chiesto agli sviluppatori di browser di porre l'utente in controllo pieno dei suoi dati di navigazione. 

Appello che i tre principali nomi della navigazione web hanno accolto subito. Per evitare il tracciamento, Mozilla e Google hanno presentato due estensioni per i rispettivi browser, Firefox e Chrome. Microsoft ne ha prevista una anche per Internet Explorer 9. L'estensione per Firefox verrà lanciata a breve, e si chiama Don't Track me. Funziona secondo un principio di domanda-risposta tra il browser e il sito che si visita. Il risultato è che durante la navigazione, l'utente non verrà più inquadrato attraverso i suoi dati e riceverà pubblicità casuale, non basata sui suoi percorsi di navigazione o sulle ricerche.

Il sistema di Google è invece un'estensione per Chrome, già disponibile, che si chiama Keep my Opt-outs. Funziona secondo un modello collaudato di liste di siti da cui non accettare "cookie", codici in grado di comunicare le preferenze dell'utente a terze parti. Si installa semplicemente e si aggiorna quando è necessario, con gli elenchi dei fornitori di pubblicità su misura. Il risultato è il medesimo dell'opzione per Firefox. Pubblicità senza contenuti personalizzati ed esperienza di navigazione più riservata. 

L'utente può verificare che la privacy rimanga garantita sul sito AboutAds, che contiene un database di aziende di marketing che forniscono contenuti pubblicitari mirati, dai cui messaggi è ora possibile isolare il proprio browser. La novità è quindi molto interessante e appare come un aiuto per proteggere la privacy degli utenti, ma per un suo completo funzionamento sarà da valutare la volontà di sottostare alle impostazioni scelte dall’utente da parte dei siti Internet, dato che la cosiddetta OBA (online behavioral advertising), cioè la pubblicità online comportamentale. 

In effetti questo tipo di pubblicità, nonostante sia alquanto invasiva per la privacy di ognuno, appare come una delle soluzioni più efficaci per gli inserzionisti, i quali hanno in tal modo l’opportunità unica di raggiungere in maniera semplice e diretta un target di utenti ben preciso, mostrando un determinato prodotto a un soggetto potenzialmente più indicato a recepire il messaggio in quanto interessato a quel genere di bene, aspetto che ha portato però ad un certo abuso del suo utilizzo.